Om sosiale medier, reklame og sånt

Jeg har holdt noen foredrag om sosiale medier de siste årene. I starten hadde jeg problem med å plassere dette fenomenet. Hvor hørte det hjemme i medielandskapet, og hvem skulle holde på med det? Hvordan skulle jeg få analoge tilhørere til å forstå rekkevidden av det som skjedde?

PR-folk hadde allerede satt et pennestrøk over tradisjonell reklame og erstattet den med sosiale medier. Webutviklerne ville løse all kommunikasjon digitalt. Dialog og deling – merkevaren din ble spådd død om du ikke klarte dette. Dell og drittungeblogging, Stormberg og web 2.o. Del det du har med resten av verden, og bli frelst!

Jeg, som jobber i reklamebyrå, hadde tydeligvis ikke noe å bidra med lenger. Men samtidig forsto jeg aldri helt hvordan ulike «eksperter» skulle løse ALT ved hjelp av sosiale medier og deling og vareprat. Mens jeg jobbet med dette, tok en modell form i hodet mitt. Nå har jeg testet modellen på mange tilhørere, så jeg mener den er moden for – ja – deling?

Kommunikasjon i sosiale medier

Modellen viser kommunikasjonen i ulike medier. Når bedriften driver tradisjonell markedsføring, skjer det ned til venstre; bedriften omtaler seg selv, og det skjer i betalte medier/kanaler. PR havner også ut til venstre, men lenger opp.

Veien ut i sosiale medier er til høyre. Først ved å være til stede og eventuelt snakke om seg selv. Klarer man å skape dialog om merkevaren sin, klatrer man opp i øverste høyre område. Andre snakker om deg – forhåpentligvis på en positiv måte!

Modellen har fungert godt som visuell bakgrunn for å forklare og å diskutere flere tema. De to viktigste har vært:

1 Utgangspunktet

Du må ha noe å dele for å være aktiv i sosiale medier. I modellen hører dette hjemme nederst til venstre. Design, produkt, merkevare, kampanje, strategi osv; det må fremdeles legges et godt grunnlag! Noen har det, andre må lage det.

2 Dialogen

Det er både godt og gratis når dialogen oppe til høyre skjer på en måte som gavner bedriften. Men det krever at du har forstått hvordan sosiale medier fungerer og klarer å bruke dem på medienes premisser.

Jeg har ikke samme problem med å plassere sosiale medier i landskapet lenger, men opplever at modellen fremdeles fungerer godt når vi snakker med kunder og andre tilhørere. Hvis du også ser at du kan ha nytte av den, så bruk den gjerne!

mvh Pia Lise

NB – Denne posten publiseres også på Scanpartners blogg; Reklamebloggen.

 

 

Bård Bårdsens nekrolog

Sønnen min skrev en flott nekrolog som Adressa ikke ville trykke. Han skriver personlig – til sin bestefar – og det er visst ikke helt etter boka. Etter mye om og men kom den på trykk likevel. Og hva i all verden er galt med denne?

Bård Fredrik Cjalg Bårdsen døde natt til fredag, 19.2.2010. Han ble 72 år gammel, og han var bestefaren min.
Det finnes et bilde av oss to, som på mange måte oppsummerer vårt forhold til hverandre, og mitt liv, slik det har vært siden da: Det er sommer, og jeg er bitteliten. Han står og prøver å sentre en ball til meg, mens jeg, totalt uaffisert, står krokrygget og presser kake inn i munnen. Jeg tror et av hans få nederlag i livet var at han aldri greide å få meg interessert i fotball.

Ti på topp bloggliste!

Jeg ble utfordret av HanneLK til å bidra med en bloggliste til Tordenbloggen, og her er resulatet. Som tekstforfatter i et reklamebyrå skal jeg kunne litt om veldig mye, og det preger nok utvalget av blogger også. Jeg har trøbbel med rekkefølgen – som flere andre – helst ville jeg presentert dem i sirkel!

mvh Pia Lise

Oppskrift på verdens beste pepperkaker

Er det bare jeg som ser Fail Whale?

Da jeg fant pepperkake-formen på Ikea, trodde jeg det var Fail Whale. Men om det er Fail Snail eller Snail Whale, spiller ingen rolle. Pepperkakene er like gode! Her er oppskrift:

Jippi, 5 om dagen!

– er neppe godt for magen!

Twitter for dummies

Du har opprettet konto, du har tastet «Tester Twitter for første gang» (eller noe lignende!) og klikket «Update». Og du har opplevd følelsen av å ha ropt inn i et tomt rom uten at noe skjer. Been there, done that? Hvis du har lyst til å gi Twitter en sjanse til – her er svar på 11 spørsmål som kan hjelpe deg videre.

1. Hva er Followers, Following og Updates?

Øverst til høyre på siden ser du hva din Twitter-sfære består av.

Following er dem du har valgt å følge. Klikk på linken, så får du opp listen over dem.

Followers er alle dem som følger deg. I starten er det neppe særlig mange. Er du helt fersk, er det ingen.

Tweets er oppdateringene dine.

Går du inn på profilsiden til noen andre, viser disse tallene tilsvarende opplysninger for de personene. Litt forvirrende i starten, men du finner snart tråden.

«Hvordan er ditt forhold til sosiale medier som Facebook og Twitter?» spør Dagens Næringsliv

På Facebook administrerer min sønn siden min, så der har jeg stort sett bare venner jeg ikke kjenner.  (Mann, 55).

Under vignetten TI KJAPPE svarer kjente personer på dette og hint. Jeg har studert svarene til 34 av dem som har preget baksiden av avisen i sommer. Det var underholdende, men samtidig litt skremmende!

Når foreldre velger mat til sine barn

Midt i grillsesongen ble jeg vitne til en far med to gutter på ca 8–10 år som tydeligvis skulle kjøpe grillmat til familien. Pappa hadde allerede sikret seg to store kjøttstykker til seg selv og fruen. Når den eldste av guttene lurer på hva han og broren skal spise, er svaret «Vi skal finne hamburgere eller noe annet som passer bedre til dere».

Hans Fredrik Dahl om medier i spinn. Jeg forstår hva han sier, men hva vil han oppnå?

Etter tre gjennomlesninger av Hans Fredrik Dahls kronikk skjønner jeg fremdeles ikke hva mannen egentlig ønsker med denne teksten. Overfor meg har han kun oppnådd to ting: Lett undring over hva en medieviter driver med, kan og vet – om medier. Samt irritasjon over vinklingen og måten han uttrykker meningene sine på.

Hva i all verden skjedde med Facebook?

Twitter blir stadig beskyldt for å være et sted for trivialiteter, uten at jeg helt ser at det har rot i virkeligheten. Eller kanskje det bare er jeg som er nøye på hvem jeg følger? Facebook derimot, har i løpet av kort tid blitt til rene skjære hytteboka!